09年網絡廣告市場年增長率將降至25% 8成企業不滿網絡廣告效果評估方法

09年網絡廣告市場年增長率將降至25%  8成企業(ye) 不滿網絡廣告效果評估方法

   經濟寒冬時期，企業(ye) 營銷預算紛紛削減，廣告營銷活動對效果的要求非常嚴(yan) 苛；而網絡媒體(ti) 以其靈活、精準、互動等特性，將贏得更多廣告主的青睞；2009年廣告營銷市場贏家，將非網絡媒體(ti) 莫屬，網絡媒體(ti) 將成為(wei) 互聯網經濟寒冬的受益者。以上觀點，來自於(yu) 諸多研究機構2008年底發布的市場預測。事實真的如此嗎？答案是：不，沒有那麽(me) 簡單。

   據悉，從(cong) DCCI互聯網數據中心一季度對廣告主的跟蹤調查來看，盡管靈活小額的投放有從(cong) 戶外媒體(ti) 、紙媒體(ti) 向互聯網媒體(ti) 加速遷移的趨勢，但是受預算緊縮等因素影響，總體(ti) 市場狀況不如預期樂(le) 觀，DCCI將下調2009年度網絡廣告市場整體(ti) 增長率至25%。做為(wei) 中國市場監測與(yu) 網絡測評權威機構，DCCI一直在對中國網絡廣告市場進行連續性的跟蹤調研。“Adworld2009互動營銷世界”1月初舉(ju) 行期間，DCCI曾經發布2009年相對於(yu) 2008年的增長率預計為(wei) 29.8%，2008年中國網絡廣告整體(ti) 市場規模增長至119.0億(yi) 元人民幣（不含搜索引擎關(guan) 鍵字廣告），較2007年增長54.9%。JP摩根2009年1月發布的報告稱，2009年中國網絡廣告市場將同比增長28%至人民幣143億(yi) 元。

   DCCI互聯網數據中心日前披露的一項研究結果表明，網絡廣告傳(chuan) 統評測手段滯後導致效果能見度不夠高，是妨礙網絡媒體(ti) 廣告營收增長的主要因素之一。超過80%的被調查企業(ye) 不滿網絡廣告效果評估方法的“效果”。除此之外，在妨礙網絡廣告投放力度加大的主要因素當中，經濟環境不景氣企業(ye) 壓縮市場營銷預算、對網絡廣告營銷手段方法掌握和熟悉程度不夠、網絡廣告營銷服務誠信度與(yu) **問題、互聯網媒體(ti) 覆蓋和營銷承載力有限、網絡廣告營銷服務龐雜沒有標準操作複雜等，也分別被不少企業(ye) 做為(wei) 主選項。相關(guan) 調查詳細結果，DCCI將在4月初舉(ju) 行的中國互聯網市場一季度數據發布中揭曉。

   中國市場的網絡廣告評測與(yu) 效果評估手段一直以來比較傳(chuan) 統、單一，主要局限於(yu) 網絡廣告流量本身的監測統計，產(chan) 生廣告本身的瀏覽/印象數、點擊量、點擊率、受眾(zhong) 數、受眾(zhong) 地區分布等一些簡單的統計指標。

這種孤立的廣告監測與(yu) 效果評估方法存在5個(ge) 方麵的缺陷：
**是對廣告所到達的受眾(zhong) 的人口特征等信息缺乏測量和研究；
**是對廣告受眾(zhong) 的非廣告內(nei) 容瀏覽行為(wei) 、偏好等很少進行關(guan) 聯測量研究；
第三是對廣告受眾(zhong) 在跨媒介環境下的行為(wei) 缺乏連續性的跟蹤測量研究；
第四是對內(nei) 容受眾(zhong) 、廣告受眾(zhong) 的消費行為(wei) 與(yu) 需求缺乏整體(ti) 關(guan) 聯的測量研究；
第五是對廣告受眾(zhong) 對廣告品牌的印象、認知、評價(jia) 、行動在投放前後缺乏測量研究。
所以，傳(chuan) 統網絡廣告監測手段隻是做到了比電視等傳(chuan) 統媒體(ti) 在統計上更加實時和準確，但是並不能真實**的反映、評估廣告投放效果，對於(yu) 廣告主營銷決(jue) 策的優(you) 化意義(yi) 、進一步的幫助並不大。

   據悉，DCCI互聯網數據中心從(cong) 2009年3月開始，正式在中國國內(nei) 推出Admeasure廣告效果第三方測評服務。此舉(ju) 將有助於(yu) 解決(jue) 以上問題。在網絡媒體(ti) 自身廣告管理與(yu) 統計係統、代理商廣告投放與(yu) 監測係統、廣告主自身廣告平台之外，Admeasure以360度多維測量的監測研究體(ti) 係，為(wei) 媒體(ti) 、代理、廣告主提供獨立的流量監測、效果評估、受眾(zhong) 跟蹤服務。做為(wei) 中國市場監測與(yu) 網絡測評權威第三方機構，DCCI互聯網數據中心Admeasure廣告效果第三方測評服務，在該領域實現了3個(ge) 非常重要的突破：**次從(cong) 技術和研究方法上做到了將基於(yu) 頁麵代碼監測、廣告代碼監測、客戶端樣本監測、服務器端日誌數據、廣告服務器日誌數據相結合；**次做到了將廣告受眾(zhong) 監測與(yu) 受眾(zhong) 內(nei) 容訪問、受眾(zhong) 消費需求、廣告認知評價(jia) 、品牌認知消費及其路徑跟蹤等結合在一起；結合DCCI正在實施的CMOS跨媒介優(you) 化研究項目，**次做到了在包括媒介與(yu) 各種非媒介在內(nei) 的受眾(zhong) 所處的完整環境中去跟蹤、測量、真實還原廣告營銷過程，還原受眾(zhong) 信息獲取及其消費實現過程的真實路徑。因此，Admeasure所確立的360度多維測量的廣告營銷效果第三方測評服務體(ti) 係，所實現的不僅(jin) 僅(jin) 是對廣告投放瞬間單一環節的數量統計、防止**，而是真正讓廣告主看到廣告的效果、廣告所到達的受眾(zhong) 、廣告所產(chan) 生的真實的市場作用，從(cong) 而客觀**地衡量成本評估收益，從(cong) 而降低營銷成本，提高市場投資回報；更重要的是，Admeasure對於(yu) 廣告主下一步市場營銷中的媒介選擇、營銷方法、受眾(zhong) 定位、目標篩選、費用測算、廣告營銷與(yu) 產(chan) 品服務銷售之間的連接性的改善和效能的提升等，會(hui) 帶來非常直接的重要幫助。