為他人做嫁衣 我國服裝急需打造自主品牌

    在2003上海商標與(yu) 城市經濟國際研討會(hui) 上，與(yu) 會(hui) 專(zhuan) 家援引統計數據指出，我國從(cong) 事進出口業(ye) 務的各類外貿企業(ye) 、擁有進出口業(ye) 務經營權的生產(chan) 企業(ye) 、科研單位三資企業(ye) 中，擁有自己注冊(ce) 商標的企業(ye) 還不到20％，其中有名的品牌更是****。絕大多數企業(ye) 使用外商的商標或采用定牌加工的方式，心甘情願為(wei) 外國品牌做免費廣告。以服裝紡織產(chan) 品為(wei) 例，我國50％以上的出口服裝為(wei) 來料加工，30％由進口國提供商標、款式、紙樣進行複樣加工，用中國自己品牌出口的服裝僅(jin) 占一成左右，且多為(wei) 中式服裝。

    專(zhuan) 家分析，企業(ye) 經營者經營行為(wei) 短期化，是造成我國出口產(chan) 品缺少自主品牌的重要原因。定牌加工等貿易形式在短期內(nei) 能夠使企業(ye) 得到較大發展，隻要訂單在手就能穩賺差價(jia) ，不必擔心銷路，也不必承擔前期設計和研發成本。但使用外國商標進行貼牌生產(chan) ，一方麵要交大筆的商標使用費，大量利潤歸商標所有人；另一方麵，為(wei) 他人做嫁衣的結果是別人的牌子越做越大，自己的利潤越做越小，企業(ye) 雖然有生產(chan) 能力，卻沒有占領市場和銷售的能力。目前，隨著墨西哥、印尼、柬埔寨等國貼牌生產(chan) （OEM）市場的擴張，我國特有的勞動力優(you) 勢越來越小。

    企業(ye) 滿足於(yu) 做“加工車間”，大量使用外國商標，甚至還導致“中國製造”打敗“中國製造”的尷尬局麵。

    華東(dong) 政法學院教授、知識產(chan) 權法研究專(zhuan) 家朱欖葉建議，國內(nei) 企業(ye) 急需轉變觀念，因為(wei) 企業(ye) 要長遠發展，打造自己的品牌是關(guan) 鍵一環。一旦形成自己的品牌，不僅(jin) 可以在出口貿易中掌握主動權，還可以通過授權許可使用商標來贏利。貼牌企業(ye) 賺得**桶金後，必須考慮自我研發和設計，並在貼牌中謀求自我品牌的成長。